17.08.2009

Eine tierisch verrückte Werbekampagne

HECK MultiTherm und somit die BASF Wall Systems startet am 1. September eine tierisch verrückte Werbekampagne. Ins Visier dieser Kampagne rücken die landauf und weit verbreiteten Vorurteile, die gegen ein Wärmedämmverbundsystem sprechen. Nachfolgend erfahren Sie mehr über die tierisch verrückte Werbekampagne durch ein kürzlich geführtes Interview mit dem Marketing-Verantwortlichen, Heiko Faltenbacher von HECK MultiTherm.

Herr Faltenbacher, was hat es mit den Dämm-Mythen auf sich?

Bei dieser Werbekampagne geht es darum, mit den weit verbreiteten Dämm-Mythen aufzuräumen. Sehen Sie, alle Markteilnehmer konzentrieren sich rein auf die Vorteilsargumentation, das heißt für Gründe, die für ein Wärmedämmverbundsystem sprechen, also Energieeinsparung, CO2-Senkung oder Wohlfühlklima. Jede Argumentationskette und  viele Prospekte ähneln sich dabei und sind nur durch die Logos und unterschiedlichen Grafiken auseinanderzuhalten. Aber eigentlich drückt der Schuh doch ganz wo anders. Fragen Sie doch einmal Ihre Bekannten oder Verwandten, was diese von Wärmedämmung halten? Und genau das haben wir gemacht! Wir haben Einfamilienhausbesitzer, die beruflich und fachlich nichts mit einer Wärmedämmung zu tun haben, persönlich interviewt. Soviel vorweg: Die wenigsten Argumente sind Vorteile, sondern Vorurteile. Und Vorurteile, die keine Berechtigung haben und schlichtweg falsch sind - sogenannte Dämm-Mythen - müssen entkräftet werden.

Um welche Dämm-Mythen handelt es sich?

Die Dämm-Mythen sind natürlich noch bis zum offiziellen Start geheim. Bis zum Erscheinen am 1. September werden diese gehütet wie die Goldreserven der USA in Ford Knox. Ich kann nur soviel verraten: Es handelt sich um insgesamt sechs Dämm-Mythen. Wer mit Wärmedämmung zu tun hat, der hat diese Dämm-Mythen mindestens einmal gehört. Wer es aber genau wissen will, besucht uns am besten im Internet. Hier wird jeden Monat ein Dämm-Mythos komplett aufgelöst. Der erste Dämm-Mythos wird am 1. September um 0 Uhr auf www.heck-multitherm.com im Newsticker zu finden sein. Es wird tierisch werden, das kann ich schon einmal versprechen.

Warum befassen Sie sich mit den Dämm-Mythen?

Die Dämm-Mythen sind das Spiegelbild unserer unsicheren Endkunden und Einfamilienhausbesitzer von denen es in Deutschland noch ganz viele gibt. Ich habe es bei Stammtischgesprächen erlebt, wie die Vorurteile, welche angeblich gegen eine Wärmedämmung sprechen, auf mich einprassten. Leider habe ich den Fehler gemacht, dass ich die Vorteile der Wärmedämmung zu technisch oder zu kompliziert für den Laien argumentierte.

Was ist das Ziel dieser Kampagne?

Wir wollen mit den landläufig verbreiteten Dämm-Mythen aufräumen und diesen mit Volkes Mund Schritt für Schritt entgegentreten. Ein komplexes Thema einfach machen, so wie das in der Sendung mit der Maus jeden Sonntag gemacht wird, war unser Ziel. Die Profis, sprich unsere Fachhändler oder unsere Handwerker, können sich dieser Werbekampagne und den zur Verfügung stehenden Werbeinstrumenten bedienen. Dadurch können sie ihre Kunden humorvoll und plakativ aufklären und ihnen die unberechtigte Angst vor den Dämm-Mythen nehmen. Vereinfacht gesagt, bestreiten wir gemeinsam mit unseren Kunden den Kampf gegen die Dämm-Mythen.

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